作为我国花费系统的主要构成局部，乡村花费市场包含着宏大的增加空间。中心经济任务集会明白“鼎力提振花费、进步投资效益，全方位扩展海内需要”是往年经济任务的重点义务之一。中共中心、国务院印发的《城市片面振兴计划（2024—2027年）》对“片面增进乡村花费”作出安排，提出“推动县域贸易系统建立”。这为激起乡村花费潜力供给了主要出力点。
县域是衔接城镇与乡村的要害纽带，是国度管理的基础单位。树立县域兼顾，以县城为核心、州里为重点、村为基本的乡村贸易系统，推进供给链、物流配送、商品效劳下沉以及农产物下行，有助于优化乡村开展情况，增进富平易近增收、乡村花费提质扩容。
比年来，我国县域贸易开展敏捷。据国度统计局数据，2024年城市花费品批发额达66729亿元，增加4.3%，增速快于城镇0.9个百分点。县乡花费市场范围连续扩展，包括镇区跟城市地域的县乡花费品批发额占社会花费品批发总额的比重为38.8%，比上年进步0.4个百分点。广袤的县域地域领有宏大的生齿基本，茂盛的市场需要，贸易开展潜力足，但在构造系统、基本设备、政策情况等方面仍存在一些成绩。
一是县域贸易系统不健全，商品与效劳供应缺乏。贸易功效业态不齐备跟运营主体构造分歧理是以后制约县域贸易系统功效进一步施展的瓶颈。局部县域贸易网点范围偏小、业态简略、规划疏散，存在互补性差、同质化重大以及辐射才能弱的成绩，难以供给多样化的商品跟效劳。县域贸易的运营主体范例也较为单一，平日由多数多少个传统企业盘踞市场，缺少翻新型企业、高科技企业等参加。现有业态陈腐单一、产物效劳难以满意多样化的市场需要，制约了县域花费市场的开展与进级。
二是县域流畅收集不疏通，物质流畅效力不高。比年来，跟着古代流畅系统建立的推动，城乡经济轮回一直买通，但农产物市场收集仍不完美，主要制约要素之一就是县域物流配送系统单薄。相较于都会，县域物流工业在基本设备建立、快递网点笼罩跟仓储治理程度等方面存在较年夜差距，物流专业化、市场化、信息化跟社会化程度较低。叠加市场散布疏散、交通方便等要素，县域地域物流本钱高企，城乡流畅进程中临时存在进不来、出不去的“围城”景象，制约了物流工业对农夫收入跟乡村经济的动员感化。
三是县域贸易支撑政策不到位，贸易情况不完美。比年来，有关部分出台了一系列政策激励年夜型流畅企业跟电商平台下沉下层市场，但在政策现实落实进程中，受投资报答跟市场情况等要素影响，欠兴旺地域的县域受益无限。一些县域因为经济开展程度低、处所财力缺乏，无奈供给响应的政策支撑，乃至配套基本设备存在欠账，缺少投资吸引力。县域贸易情况也有待优化，广泛存在市场羁系力气单薄、羁系联念头制不完美的成绩，影响了市场秩序安康开展，在必定水平上下降了企业投资兴业的信念跟花费者花费志愿。
能够说，开展县域贸易，机会与挑衅并存。针对上述成绩，须要从基本设备建立、政策支撑、科技支持等方面发力，经由过程开展县域贸易撬动乡村花费市场。
补齐短板，健全县域贸易系统。迷信计划跟建立县城贸易综合体，打造集餐饮、文娱、休闲、演艺、购物等多种功效于一体的新型贸易平台，满意市镇住民生涯与文娱须要，晋升县域贸易建立档次跟花费情况。依靠外地年夜型商贸流畅企业动员支持，推动州里中小型商贸核心建立，让村平易近在家门口能买到高质价比的商品。放慢对城市伉俪店、小卖部的改革进级，完美快递收发、农产物经纪等效劳供应。建立城市社区综合效劳核心跟运营效劳综合体，发展体裁文娱、养老幼教、代收代缴等多样化效劳，为乡村住民供给“一门式操持”“一站式效劳”，晋升其生涯品质跟花费休会。
数字赋能，疏通县域流畅收集。一方面，推进数字技巧与乡村传统贸易企业的深度融会，开展乡村直播电商，进步县域电商效劳才能，培养多元新型乡村电商主体与“小而美”农产物收集品牌，疏通农产物下行渠道，构成县域贸易开展新动能。另一方面，经由过程数字化设备改革，完美县城市三级物流配送系统。建立乡村贸易信息化治理平台，晋升乡村贸易网点跟小微企业的一样平常贩卖与经营环节的数字化程度，增进物流、信息流、资金流的融会，晋升乡村贸易流畅系统古代化水平。
政策支持，优化县域花费情况。处所当局要迷信计划县域贸易系统，充足应用各级当局的财务支撑，晋升县域贸易开展所需基本设备的建立程度，同时领导社会资源踊跃参加相干建立。制订迷信的县域贸易开展支撑政策，打造精良营商情况，吸引更多年夜型企业进入县域贸易市场，晋升县域市场的供应才能跟开展潜力。翻新羁系机制，完美县域花费者诉求呼应机制、多元化胶葛处理机制、花费舆情监测呼应跟花费者权利维护联念头制，施展当局、社会跟企业等多方协力，增强一样平常羁系跟专项管理，加年夜对侵权混充行动的袭击力度，构建公正竞争的市场情况。
（作者系都城经济商业年夜学中国花费年夜数据研讨院院长、工商治理学院教学）
